{"id":144,"date":"2019-07-15T15:24:12","date_gmt":"2019-07-15T13:24:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.generation-3d.com\/?p=144"},"modified":"2019-07-15T15:24:12","modified_gmt":"2019-07-15T13:24:12","slug":"veille-marketing-avoir-un-oeil-sur-ses-concurrents-pour-les-surpasser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.generation-3d.com\/2019\/07\/15\/veille-marketing-avoir-un-oeil-sur-ses-concurrents-pour-les-surpasser\/","title":{"rendered":"Veille marketing : avoir un \u0153il sur ses concurrents pour les surpasser"},"content":{"rendered":"

Dans la veille marketing, connaitre ses concurrents est un point crucial en vue de bien se positionner sur le march\u00e9. Aussi appel\u00e9e veille concurrentielle, elle permet de connaitre leurs activit\u00e9s et leurs strat\u00e9gies et de les contourner afin de les surpasser.<\/p>\n

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Comment faire pour r\u00e9aliser une veille sur les concurrents<\/h2>\n

\"\"La veille marketing<\/a> est une activit\u00e9 tr\u00e8s large. Cela peut \u00eatre une simple visite dans une boutique ou une entr\u00e9e dans les d\u00e9tails pour connaitre la strat\u00e9gie multicanal du concurrent. Avant de vous lancer, il est important de bien connaitre et d\u00e9finir vos objectifs. Pour ce faire, il faudra d’abord savoir d\u00e9terminer le nombre et l’identit\u00e9 de vos concurrents. Cela \u00e9tant, vous devez aussi consulter leur site, leur page sur les r\u00e9seaux sociaux, connaitre ce que vos employ\u00e9s pensent d’eux, etc. C’est la phase de rep\u00e9rage. Il faudra aussi connaitre la diff\u00e9rence entre vos activit\u00e9s et surtout, vos offres de produits et de services. Dans ce cas, vous aurez \u00e0 analyser la strat\u00e9gie marketing de vos concurrents ainsi que les mouvements de vente qu’ils effectuent.<\/p>\n

Toutes les donn\u00e9es recueillies vous permettront alors de construire les indicateurs \u00e0 v\u00e9rifier et \u00e0 analyser sur le long terme. Il peut s’agir de l’analyse des profils des clients ou encore de leur interaction avec l’entreprise concurrente sur les r\u00e9seaux sociaux. Il peut aussi s’agir de connaitre les mots cl\u00e9s qui placent le concurrent favorablement sur les moteurs de recherche, ou de connaitre sa strat\u00e9gie m\u00e9diatique et la couverture y aff\u00e9rente. Ces param\u00e8tres changeront en fonction de vos objectifs de positionnement sur le march\u00e9.<\/p>\n

Quels sont les outils \u00e0 utiliser pour ce type de veille ?<\/h2>\n

\"\"Parmi les outils qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour la veille concurrentielle, vous avez les moteurs de recherche et le SEO. Utiliser Google doit \u00eatre automatique dans ce cas, car les cibles le consultent ainsi que les entreprises. On y retrouve de nombreuses informations sur les soci\u00e9t\u00e9s existantes, quelle que soit leurs zones g\u00e9ographiques. Vous pouvez aussi utiliser des outils d’analyse de trafic similaire \u00e0 l’Analytics de Google ou encore Searchmetrics et Moz. Le social listening est un autre outil vous permettant de r\u00e9aliser de la veille marketing. Il permet entre autres d’analyser les r\u00e9seaux sociaux en les surveillant. Il en sera de m\u00eame pour la presse. Il sera utile de d\u00e9tecter quand, quoi et comment vos concurrents y sont annonc\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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